|
1-
بيانات السكان:
- عدد السكان الحالي،
ويستخدم في التعرف على متوسط استهلاك الفرد من السلعة ودراسة العلاقات
الكامنة بين استهلاك السلعة وعدد السكان.
- معدل نمو السكان،
ويستخدم للتعرف على الزيادة المتوقعة في عدد السكان لاستخدامها
في التنبؤ بالطلب في الفترة المقبلة أو بمعنى آخر معدل نمو الطلب.
- توزيع السكان حسب
فئات السن والجنس، وتستخدم هذه البيانات في التعرف على الشرائح
المختلفة المستهلكة للسلعة وبالتالي تساهم في وضع سياسة الإعلان
والترويج المناسبة.
- توزيع السكان إلى
ريف وحضر، وذلك على أساس أن أنماط الاستهلاك في الريف تختلف عن
أنماط الاستهلاك في الحضر. وبعبارة أخرى أن سكان الريف قد يستهلكون
سلعاً لا يستهلكها سكان الحضر سواء من حيث النوع أو الذوق أو الكمية.
وبالتالي تساهم هذه البيانات في التعرف على العلاقة بين استهلاك
السلعة وعدد سكان الفئة المستهلكة بصورة أدق.
- توزيع السكان حسب
المستوى التعليمي، على أساس وجود اختلافات داخل المجتمع في أنماط
الاستهلاك باختلاف مستويات التعليم.
- عدد الوحدات السكنية
ونوعها، وتفيد هذه البيانات إذا ما أريد التعرف على العلاقة بين
عدد الوحدات السكنية وعدد السكان عند دراسة بعض السلع الأساسية
مثل الأسمنت والأخشاب وحديد التسليح والأدوات الصحية … الخ.
- حركة السكان بين المناطق
المختلفة، ذلك أن نزوح سكان الريف إلى المدن وتركزهم بها يعمل
على خلق سوق كبيرة فيها ويزيد من الحاجة إلى مواد البناء والخدمات
وغيرها من السلع اللازمة لإشباع حاجات السكان.
- عدد العائلات، ذلك
أنه في بعض السلع مثل الأجهزة الكهربائية كالثلاجات والتليفزيونات
والغسالات…تكون العائلة هي وحدة الشراء.
أعلى
الصفحة
2- بيانات عن الدخل:
- الدخل القومي موزعاً
على القطاعات المختلفة، والإنتاج القومي موزعاً على الأنشطة المختلفة،
الإنفاق القومي: الاستهلاكي والاستثماري. وتستخدم هذه البيانات
في تقدير الطلب على السلعة. فالإنفاق الاستثماري المحدد في الخطة
فيما يتعلق بنشاطات التشييد والبناء له أهمية بالغة في تقدير الطلب
على سلعة مثل الأسمنت مثلاً.
- متوسط دخل الفرد،
ويستخدم في التنبؤ بالطلب على سلع معينة يكون لدخل الفرد أثر ملموس
في زيادة استهلاكه منها كالسلع- المعمرة مثلاً.
- توزيع الدخل على فئات
السكان، للتعرف على فئات الدخل المستهلكة للسلعة. وبالتالي يمكن
تقدير حجم الطلب ورسم السياسات التسويقية والإعلانية واختيار منافذ
التوزيع المناسبة.
- توزيع الدخل على بنود
الإنفاق، والتي يمكن الحصول عليها من واقع بيانات ميزانية الأسرة.
وتفيد هذه البيانات في التعرف على نسبة ما يخصص من دخول المستهلكين
للإنفاق على السلعة، وبالتالي يمكن تقدير الطلب الكلي.
أعلى
الصفحة
3- بيانات عن السلع البديلة:
- كمية الإنتاج، حتى
يمكن مقانته بحجم الاستهلاك المتوقع، لتحديد الطاقة الإنتاجية
المناسبة للمشروع.
- سعر البيع بالتجزئة
والجملة وتستخدم في رسم السياسة السعرية.
4- بيانات عن درجة النشاط
التجاري:
- عدد المنشآت التي
تعمل في مجال التوزيع حسب المناطق.
- عدد المنشآت التي
تعمل في مجال التوزيع حسب نوع المنتجات.
- عدد المنشآت التي
تعمل في مجال التوزيع مقسمة على الوكلاء وتجار الجملة والتجزئة.
5- بيانات عن النقل والمواصلات:
- مختلف الوسائل المتوفرة
في الدولة وإجمالي البضاعة المنقولة يومياً ونوعها وتعريفة النقل
لها.
- امكانيات النقل الجوي
للداخل والخارج.
أعلى
الصفحة
6- بيانات عن التجارة
الخارجية:
- الصادرات بالقيمة
والكمية والنوع وأهم الدول المستوردة للتعرف على مدى امكانيات
التصدير لجزء من الإنتاج.
- الواردات بالقيمة
والكمية والنوع وأهم الدول المصدرة للتعرف على امكانيات إحلال
الإنتاج المحلي محل الواردات. وأيضاً مصادر الحصول على الخامات
والمواد الأولية التي يحتاج إليها الإنتاج.
- اتجاهات الطلب العالمي
والأسعار العالمية.
7-
سلوك المستهلكين:
يتضمن معلومات عن المستهلك
وعادة يتم الحصول على بياناته من خلال مسوحات ميدانية وتصميم صحيفة
استبيان تتضمن المعلومات التالية:
- الماركة التي يشتريها
عادة.
- حجم العبوة التي يفضلها.
- ما هي دوافعه للشراء.
- هل يشتري من متجر
محدد.
- حجم استهلاكه اليومي.
- مدى تفضيله للإنتاج
المستورد على المحلي وأسباب ذلك.
8-
توجهات السياسات الحكومية
وتتضمن مدى القيود المفروضة على الأسعار المحلية والسياسات التجارية
من حصص الاستيراد والتصدير، كذلك نظام التعرفة الجمركية على الواردات
والصادرات وغيرها من المعلومات.
|
